作者 | 刘一
编辑 | 张恺翀
近日，万辰集团公告，董事长王健坤被解除留置措施，恢复正常履职。
然而，在他“消失”的近三个月里，公司股价竟像坐上了火箭，一路狂飙71%！
万辰集团是量贩零食头部企业，全国门店达到1.4万家，旗下“好想来”品牌与赵一鸣、零食有鸣打得正酣。
老板“失联”，股价起飞
3月3日，万辰集团公告董事长王健坤被实施留置措施并立案调查，所涉事项与公司无关。
消息一出，股民心头一紧：这是高位利空啊。
当时万辰集团的股价正处于历史高位，眼看就要成为“百元股”了。
但事实上，这则消息仅仅让股价“打了个哆嗦”，随后便开启了更为疯狂的上涨模式。
等到王健坤重获自由，公司股价已经涨到近160元/股，大涨71%。
万辰集团2025年股价走势
截至6月4日，万辰集团股价再创历史新高，报196元/股，在A股上市公司中排名第19，年内涨幅145%，市值超330亿元。
更夸张的是，从2022年底开始算起，其一举创造了股价增长15倍的奇迹。
而其股价“咸鱼翻身”的关键，是公司从“金针菇大王”变身“零食大王”。
跨界零食，狂飙突进
万辰集团原来是家种植兼卖金针菇、真姬菇的公司，转型非常迅猛。
其2022年8月开始跨界，开启“买买买”的模式，接连收购吖嘀吖嘀、来优品、陆小馋等品牌，然后合并成统一品牌“好想来”，并且收购了知名品牌“老婆大人”。
一顿操作下来，万辰集团的门店数量飙升，2023年底坐拥门店4726 家，2024年底高达14196家。
若不考虑闭店情况，万辰集团去年新增门店9776家。
这意味着平均一天，要开26家。
据媒体报道，为吸引加盟商，万辰集团曾推出“0加盟费”等政策加大力度补贴门店，但加盟商的回本周期普遍长达1.5年以上，部分加盟商难以为继。
关店的确实不少。财报显示，2024年，万辰集团因经营原因闭店242家，非经营原因减少64家，合计超过300家。
而通过不到3年的极速扩张，万辰集团在量贩零食江湖上杀出一条血路，与鸣鸣很忙形成双强格局。
鸣鸣很忙是赵一鸣和零食有鸣合并后的母公司，截至2024年底门店数量1.44万家。
转型的效果反映在业绩上立竿见影，卖零食太赚钱了。
以前卖金针菇，万辰集团一年只能收入4个亿，利润不过亿；
卖零食后，其年收入在2023年激增至93亿元，2024年狂揽323亿元，净利近3亿元。
跟鸣鸣很忙相比，万辰集团仍有一点差距。2024年，鸣鸣很忙收入393.44亿元，年内利润8.29亿元。
但万辰集团业绩的爆炸式增长，还是赢得了资本市场的真金白银。
香港老板的生意经
万辰集团能成功跨界零食赛道，其实离不开老板在这方面积累的经验。
万辰集团创始人王健坤是福建漳州人，1968年5月出生，是南京理工大学 MBA 毕业，硕士研究生学历。目前已取得中国香港居民身份。
生于“中国菇都”漳州，王健坤创业也做起了金针菇生意，2011年创办含羞草生物（即万辰生物前身），2021年带领公司在深交所创业板上市，打造出“食用菌第一股”。
除此之外，王健坤还控股着一家专注零食的含羞草（江苏）食品有限公司。其主要生产果干、坚果、核桃等休闲零食，合作伙伴有沃尔玛、大润发、永辉超市，还包括零食很忙、零食有鸣等。
甚至他的老婆林该春也是“零食大王”，在2007年创办连锁品牌“零食工坊”，门店一度超过300家。
凭借这些经验，万辰集团的金针菇生意做不动了，便能快速切换身份。
作为公司的灵魂人物，王健坤在今年被留置后，其子王泽宁现身，变成公司实控人。
1993年出生的王泽宁是美国密歇根大学经济学学士本科毕业，同样取得了香港居民的身份。
背靠万辰集团，王泽宁曾在2016“中国90后富豪榜”总榜单中，以1.4亿的身价排名第八。
作为典型的家族企业，万辰集团还有多位高管是“王家人”，董事、总经理王丽卿是王健坤的姐姐，董事陈文柱与王丽卿为表姐弟关系。一般来说，家族化企业在治理方面的专业性存疑。
结语
在万辰集团转型初时，投资者大量“出逃”，人数从1.4万腰斩至6千多。但令人意外的是，后来公司股价暴涨，坚持到现在的投资者要赚麻了。
王泽宁就是受益者之一。2024年3月，万辰集团曾发布定增公告，向他发行约1770万股股票，价格为11.30元/股，募集资金2亿元。
若按照最新股价计算，王泽宁借此一年多就赚超30亿元。
如今，王健坤的危机解除，但接下来公司面临行业竞争，改善毛利率的压力仍然存在。万辰集团在财报中曾表示：“量贩零食行业的采购数量巨大，但毛利率低。”
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